Где размещать рекламу финансовым специалистам

РУ разобрался, какие рекламные идеи, акции и кампании могут вызвать у ФАС России и судов вопросы, и что они считают нарушением. Одна из главных особенностей и судебной практики, и решений ФАС России, касающихся рекламы, заключается в том, что представители власти оценивают рекламу с позиции потребителя, который собирается воспользоваться товарами или услугами и не задумывается о том, что именно рекламодатель имел в виду или, к примеру, отнес к перечню исключений из правил той или иной акции. Нетрудно заключить, что при таких условиях двусмысленность, неясность, иносказательность рекламного продукта или, например, неловкий юмористический прием могут сыграть против его создателя. Ведь потребитель может не только отказаться от приобретения товара или услуги, но еще и пожаловаться в ФАС России.

Готовые решения Готовые решения позволяют получить рекламную кампанию в сжатые сроки и по сниженным ценам. Смотреть предложения В сравнении с традиционными способами продвижения — роликами на телевидении и радио, объявлениями в прессе и наружной рекламой — реклама в интернете обходится намного дешевле, а работает ничуть не хуже. Аудитория интернета огромна — ежедневно в Сеть выходят 5 миллиардов людей, и у каждого из них есть шанс увидеть вашу рекламу. Интернет — самый динамичный сегмент рекламного рынка. Несомненно, будущее рекламного рынка связано с интернетом. При этом реклама в интернете доступна абсолютно всем — от гигантских корпораций и брендов международного уровня до небольших стартапов.

Эффективная реклама в интернете: «Что? Где? Когда?» маркетинга в Сети

РУ разобрался, какие рекламные идеи, акции и кампании могут вызвать у ФАС России и судов вопросы, и что они считают нарушением. Одна из главных особенностей и судебной практики, и решений ФАС России, касающихся рекламы, заключается в том, что представители власти оценивают рекламу с позиции потребителя, который собирается воспользоваться товарами или услугами и не задумывается о том, что именно рекламодатель имел в виду или, к примеру, отнес к перечню исключений из правил той или иной акции.

Нетрудно заключить, что при таких условиях двусмысленность, неясность, иносказательность рекламного продукта или, например, неловкий юмористический прием могут сыграть против его создателя. Ведь потребитель может не только отказаться от приобретения товара или услуги, но еще и пожаловаться в ФАС России. Отметим, что закон определяет значительный перечень случаев, когда реклама считается либо недобросовестной, либо недостоверной ч.

Подобная реклама, напомним, недопустима ч. Также в законе напрямую закреплен целый ряд ограничений и запретов ч. Однако мы рассмотрим те нарушения, которые представляют для профессионалов наибольший интерес, поскольку их толкование преимущественно продиктовано практикой. Бестактность по отношению к конкурентам Действует ли мораторий на плановые проверки субъектов малого предпринимательства в рекламной сфере без исключений?

Ответ — в Энциклопедии решений. Получите бесплатный доступ на 3 дня! Получить доступ Реклама, которая содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с теми, которые находятся в обороте, законом признается недобросовестной п. Что интересно, суды признают — законодательство не содержит разъяснений, что можно считать некорректным сравнением, более того, в законе нет критериев "корректности".

Однако на практике некорректными признаются случаи, когда без видимых оснований аналогичные товары или услуги иных продавцов, исполнителей, производителей, а также собственно конкуренты снабжаются эпитетами, принижающими их качественные характеристики. Речь идет о ситуациях, когда общей стратегией рекламы является дискредитация на основе сравнения. В соответствии с ним, использование в рекламе сравнительной характеристики объекта рекламирования с иными товарами через употребление слов "лучший", "первый", "номер один", должно производиться с указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение при наличии объективного подтверждения.

То же касается слова "лидер" или, к примеру, указания на самую низкую стоимость продукции постановление Первого арбитражного апелляционного суда от 25 июля 2017 г. При этом формальное указание на критерий сравнения не допускается, например, если оно исполнено мелким шрифтом. В этом случае суды полагают, что форма указания на критерий фактически не воспринимается потребителями и приводит к искажению смысла рекламы.

Более того, нетактичным сравнением суды могут посчитать даже то, которое обезличено — например, "мы улучшаем сервис, в то время как другие... Или если значение "как другие" лишь подразумевается — "мы не используем в рекламе известных личностей, а направляем средства на поддержание качества".

Суды считают, что такое сравнение является некорректным, нетактичным и не соответствующим добросовестным обычаям делового оборота в сфере производства и распространения рекламы постановление Восемнадцатого арбитражного апелляционного суда от 12 июля 2017 г. Также, если исходить из судебной практики, не стоит преподносить должное положение вещей как конкурентное преимущество.

Один из кредитных кооперативов в своей рекламе сообщил, что в нем не предусмотрены штрафные санкции на досрочное погашение займа. Суд же решил, что штрафные санкции за досрочное погашение займа в принципе не могут быть установлены никаким из законно действующих кредитных кооперативов, поэтому в рекламном объявлении необоснованно указано данное обстоятельство, как требующее выделения, благодарности или как-либо отличающее заявителя от других кооперативов постановление Одиннадцатого арбитражного апелляционного суда от 7 июля 2016 г.

Наконец, некорректным сравнением, еще и с указанием на то, что информация порочит честь, достоинство и деловую репутацию, в судебной практике считаются явные намеки на фирму-конкурента. В частности, конкурирующий с торговым комплексом "Тандем" торговый центр указал в своей рекламе: "никакого тандема с подделками" постановление Второго арбитражного апелляционного суда от 24 мая 2016 г.

Неосторожный выбор изображения или звукового сопровождения Чужое творчество Разумеется, одно из важных условий использования чужих результатов творчества — соблюдение авторского права. Напомним, использовать результат интеллектуальной деятельности, будь то изображение или музыкальное произведение, можно при согласии правообладателя, причем отсутствие запрета не считается разрешением п.

Необходимо отметить при этом — суды исходят из того, что вне зависимости от художественной ценности, к примеру, фотографии, пользователи должны получать разрешение на их использование постановление Одиннадцатого арбитражного апелляционного суда от 2 марта 2017 г.

То есть даже отсутствие новизны, уникальности или оригинальности произведения не означают, что он не является объектом авторского права п.

Проявлять осмотрительность следует и в случае, если изображение взято из свободных источников. Так, компания, оказывающая услуги вызова водного такси, использовала изображение катера из таких источников. При этом для оказания услуг перевозки на том типе катера, изображение которого разместили в рекламе, требовалась лицензия, а ее у компании не оказалось.

Суды обратили внимание, что реклама в данном случае оценивается с позиции обычного потребителя, а он надеется увидеть и вправе рассчитывать на услугу именно того качества, которая изображена на картинке рекламы, то есть на перевозку указанным типом катера постановление Пятого арбитражного апелляционного суда от 1 сентября 2017 г.

Непристойные образы В рекламе не допускается использование непристойных и оскорбительных образов ч. Однако этот запрет не столь очевиден, если речь идет о произведениях искусства, использование которых в рекламе тоже необходимо осуществлять с осторожностью. Так, в сентябре прошлого года ФАС России рассмотрела обращение гражданина относительно рекламы выставки Иеронима Босха, на которой была представлена репродукция фрагментов триптиха "Сад земных наслаждений".

Антимонопольная служба решила, что на рекламе изображены непристойные образы людей, что нарушает закон о рекламе постановление ФАС России от 26 сентября 2016 г. Негативное влияние на детей Удачное с точки зрения маркетолога рекламное решение — привлекающее внимание и запоминающееся, могут "не оценить" суды и антимонопольная служба.

Сеть магазинов, торгующая тетрадями, учебниками и канцтоварами использовала в рекламе, в том числе звуковой, изображение розг, а также звук взмаха и удара ими с указанием "внедряем знания".

Уже в суде были представлены доказательства в виде скриншотов интернет-страниц того, что компания стала участником премии лучших маркетинговых решений, где заняла второе место в номинации "лучшее решение в наружной и печатной рекламе" постановление Арбитражного суда Поволжского округа от 3 августа 2017 г.

Однако суд указал, что это не влияет на оценку содержания рекламы с точки зрения наличия или отсутствия нарушения законодательства. Изображение и звуковое сопровождение взмаха розгами в сочетании с выражением "Тетради, учебники, канцтовары, ранцы с большими скидками... Внедряем знания", как посчитал суд, позволяет определить принадлежность рекламируемого товара к учебному процессу и к совершению недопустимых действий — порки для "внедрения знаний".

В постановлении подчеркивается, что такой рекламный материал прежде всего негативно влияет на психоэмоциональное состояние ребенка, вызывая в нем страх или панику быть наказанным с помощью розг, а также влияет на желание учиться. Изображение медицинского работника Нарушить этот запрет можно и случайно, если, например, через образ врача рекламировать услуги для бюджетников.

Один из банков предлагал кредитование работников бюджетных организаций. На рекламных буклетах был изображен человек в белой одежде, в руке которого находился медицинский прибор — фонендоскоп. У потребителя, по мнению судов, эти атрибуты ассоциируются именно с образом медицинских работников и не оставляют сомнения в профессиональной принадлежности субъекта.

Несмотря на доводы компании о том, что фонендоскоп можно использовать в различных сферах деятельности, суд решил — использование в рекламе финансовых услуг образа медицинского работника подпадает под запрет, указанный законодателем постановление Пятого арбитражного апелляционного суда от 21 января 2016 г. Однако возможны занятные исключения, например, использование образа не медицинского работника, а медика и при этом сказочного персонажа — доктора Айболита суд не счел нарушением закона постановление Арбитражного суда Волго-Вятского округа от 3 марта 2016 г.

Процесс курения Суды указывают — запрещен именно процесс курения п. В конкретном случае суд на основании своего внутреннего убеждения пришел к выводу, что на рекламном буклете был изображен процесс курения — там был представлен абстрактный субъект с табачным изделием и идущий дым суд оценил это как тление.

Рекламировались при этом, что важно, не табачные изделия, а услуги для бизнеса, в частности, содействие в осуществлении международных операций и валютном контроле. Суд решил, что изображение абстрактного субъекта с сигаретой придает ему большую значимость среди участников международных расчетов, что в совокупности с иными обстоятельствами позволяет прийти к выводу об изображении именно процесса курения как демонстрации выполнения обществом всех обязанностей.

Доводы общества о том, что буклет является информационной продукцией, доводимой до потребителя с целью информирования о деятельности общества, а не рекламой, суд отклонил постановление Третьего арбитражного апелляционного суда от 28 апреля 2015 г. Использование недостоверных сведений Необязательно, чтобы недостоверность сведений была сразу очевидна потребителям. Это могут быть не соответствующие действительности сведения о статусе компании или ее услугах.

Например, указание на то, что компания является государственной, а ее услуги тарифицируются по себестоимости решение Арбитражного суда Ярославской области от 22 мая 2017 г.

Иногда ФАС России, проверяя спорную рекламу, даже производит специальные расчеты, чтобы сделать вывод о недостоверности сведений. Рекламное утверждение было признано недостоверным исходя из рассуждений ФАС России о возможных путях получения бонусов.

Раскрытие полной информации — важный элемент достоверности, особенно если речь идет о рекламных акциях. Одна из компаний оставила за собой право формировать открытый перечень исключений из правил акции, использовав словосочетание "и так далее". Суть рекламной акции сводилась к принципу "нашли дешевле? Снизим цену".

Покупатель действительно нашел аналогичный продаваемому товар у компании-конкурента, и в подтверждение более низкой цены представил товарный и кассовый чеки. Но магазин, проводящий акцию, заявил, что у него отсутствовали основания доверять представленным чекам, так как на сайте конкурента содержалась иная информация о цене товара.

Суд решил, что чек имеет большую юридическую силу, чем сведения с сайта, а действия компании были направлены на изыскание любого способа отказать потребителю в применении условий рекламируемой акции постановление Арбитражного суда Московского округа от 26 сентября 2017 г.

Отдельно суд подчеркнул, что размещаемая реклама не должна обманывать ожидания покупателей, а использование в ее тексте слов "и так далее" является недопустимым, поскольку может повлечь произвольное ущемление прав потребителя.

Отметим при этом, что размещение подробной информации о товаре или услуги не в рекламном объявлении непосредственно, а по гиперссылке, указанной в нем, нарушением не считается постановление Арбитражного суда Поволжского округа от 15 сентября 2017 г. Речь идет об объявлениях, размещенных в Интернете. Определенные трудности могут возникнуть при создании рекламы лекарственных средств. По закону она не должна гарантировать положительное действие объекта рекламирования, его безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий п.

Спорным в связи с этим является использование слов "быстро" и "долго" — когда речь идет о действии препарата. Например, ФАС России решила, что утверждение "быстро устраняет изжогу" в конкретной рекламе не было основано на принципах доказательной медицины. И хотя в рекламном ролике было указано конкретное время действия — 3-5 минут, служба сочла такой подход формальным. Не исключено, впрочем, что в будущем использование в рекламе лекарственных средств слов "быстро" и "долго" будет регламентировано.

В конце сентября текущего года заместитель руководителя ФАС России Андрей Кашеваров заявил, что необходимо выработать общие стандарты использования этих слов, которым должны следовать сообщества фармацевтической индустрии и рекламной отрасли, чтобы у потребителей не создавалось впечатление о гарантии излечения.

Мнения экспертов Практики сходятся во мнении, что реклама должна соответствовать закону, поэтому с его положениями создателю рекламы необходимо внимательно ознакомиться. Руководитель биржи рекламы у блогеров EpicStars Владимир Миролюбов подчеркивает — если продукт законодательно запрещен для рекламы, то любые попытки обойти закон рано или поздно повлекут за собой последствия.

Он привел пример — закон о запрете рекламы пивной продукции породил рекламу безалкогольного пива, запрет которой сегодня уже обсуждается.

В этой ситуации, по мнению эксперта, неясно, нужен ли рекламодателю такой охват аудитории, ведь рекламируемая продукция отличается от той, ради которой проводилась рекламная компания. Управляющий партнер юридической фирмы "Янина и партнеры" Елена Янина советует при разработке рекламной кампании оценить все привлекательные с позиции маркетинга варианты на соответствие закону. Впрочем, как сообщил управляющий партнер группы компаний BDA Вячеслав Сергеев, одним из способов "ярко" донести до потребителя идею продукта является заведомо нарушающая закон реклама, когда ее скандальный характер и ставка на "вирусность" оправдывают последствия от ее размещения.

Он рассказал, что в бюджете такой рекламы заложены в том числе штрафы и расходы на юристов, которые придется понести рекламодателю и рекламораспространителю. Если все же специалисты ставят перед собой цель создавать разрешенную законом рекламу, в частности, наружную, юрисконсульт компании Alta Via Михаил Божор порекомендовал учитывать не только требования закона о рекламе , но и подзаконных актов, а также актов субъектов Федерации, в особенности Москвы и Санкт-Петербурга, в которых установлены дополнительные требования к рекламным материалам и конструкциям.

Владимир Миролюбов добавил к этому, что каждому региону присущи свои особенности, связанные с местным менталитетом и общественными устоями, поэтому то, что положительно воспримет одна аудитория, может спровоцировать на негативную реакцию другую.

Решение таких вопросов эксперт видит в повышении профессиональной грамотности рекламных криейторов и в постоянной консультации таких разработчиков с юристами, специализирующимися на области гражданского права. По его мнению, специалисту по рекламе следует помнить, что любое физическое лицо, которому вербальная или невербальная составляющая рекламы покажется оскорбляющей кого-то, может подать жалобу. В связи с этим эксперт посоветовал избегать двусмыслиц в рекламе и образов, которые могут быть домыслены в негативном ключе.

Также не стоит забывать о том, что запоминающаяся рекламная кампания необязательно должна быть броской и скандальной. Ведущий юрист Европейской Юридической Службы Александр Спиридонов обратил внимание на положительные стороны рекламы, соответствующей закону. Хорошая реклама не только проинформирует потребителя о продукте, сформирует его рекламный образ, но и вызовет желание совершить покупку", — отметил он.

Юрист обратил внимание, что интерес к продукту у потребителей может появиться как на интеллектуальном, так и на эмоциональном уровнях, например, если реклама сопровождается интригующим заголовком, неординарным художественным приемом или игрой цвета.

Кроме того, можно попробовать взглянуть на свою идею с позиции потребителя и оценить, не способна ли она нарушить его права, задеть интересы или вызвать возмущение.

ПОСМОТРИТЕ ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Почему большинство специалистов по контекстной рекламе не могут найти заказчиков?!

финансовых и других документов, расчетов, отчетов о выполнении планов Обеспечение продвижения и размещения рекламной продукции. mountain-shirt.ruеско- mountain-shirt.ruой. от.​общего. mountain-shirt.ruии,mountain-shirt.ruовых.​mountain-shirt.ru-.

Секреты геотаргетированной рекламы или как дешево и эффективно рекламировать свою компанию с учетом ее местоположения Михаил Торлюн, коммерческий директор BusinessPanorama и СитиГИД. Он будет полезен всем, кто так или иначе связан с развитием и продвижением бизнеса — как собственного, так и как наемный работник, и для совсем маленьких компаний, и для очень крупных компаний с широкой филиальной сетью. Он способен перевернуть ваши ранее сложившиеся представления как о геотаргетированной рекламе в частности, так интернет-рекламе в целом. Все выводы и заключения в этом материале основаны на цифрах, очевидных фактах и простой логике. При этом окончательные выводы и заключения вы сделаете сами на основе легкодоступных данных по вашей конкретной компании. А я покажу где их найти, как их правильно анализировать и как наиболее эффективно использовать результаты анализа этих данных. Также в этом материале будет произведен подробный аналитический разбор наиболее популярных, а также только набирающих популярность видов геотаргетированной рекламы на предмет их реальной эффективности. Людям просто удобно осуществлять покупки где-то рядом с их обычным местоположением. Именно поэтому во всем мире так активно развивается геотаргетированная реклама, то есть реклама, привязанная к конкретному географическому местоположению и ориентированная именно на тех пользователей, которые находятся рядом с рекламируемым объектом или ищут что-то в конкретном районе местности, где находится рекламируемая компания. При правильном подходе эта реклама имеет очень высокую эффективность, но с выбором правильного подхода как раз часто возникают большие проблемы. Волею судьбы я профессионально начал заниматься именно геотаргетированной рекламой еще 6 лет назад с начала 2013 года , когда этот вид рекламы в России находился в зачаточном состоянии, а я оказался в компании, которая была одним из пионеров в этом направлении бизнеса и непосредственно занимался исключительно его развитием. Сейчас наша компания - одна из лидеров на рынке специализированной геотаргетированной рекламы в России, поэтому, думаю, мне есть поделиться с вами. Конечная цель этого материала — раскрыть вам возможности и вооружить вас необходимыми знаниями по геотаргетированной рекламе, с помощью которых вы сможете при низких расходах и даже бесплатно не только существенно от десятков процентов до нескольких раз увеличить поток клиентов от рекламы, но и обеспечить его стабильность на значительный отрезок времени — месяцы и годы! Материала достаточно много, но я постарался сделать его максимально легким для чтения и усвоения, чтобы вы смогли его осилить полностью. Очень надеюсь, вы не пожалеете о потраченном времени!

При наличии всех необходимых деклараций и сертификатов допускается реклама изделий, конструктивно схожих с оружием, но таковыми не являющихся: арбалеты и луки с силой дуги не более 43 и 27 кг соответственно; ножи: сувенирные, кухонные, охотничьи; пистолеты для страйкбола и пейнтбола; пневматическое оружие с дульной энергией не более 3 Дж.

От каких рекламных идей лучше отказаться, чтобы не нарушить закон В связи с этим очень важно формировать положительную репутацию, в том числе и с помощью рекламы. Большое внимание необходимо уделять не только каждому слову, но и выбору каналов коммуникации с потенциальными клиентами. Здесь важно правильно подобрать площадки в зависимости от целей кампании. Для продуктовой кампании важно грамотно подобрать интернет-ресурсы и печатные издания.

Планирование рекламной кампании рекламным агентством

Рекламные расходы: классификация в бухгалтерском и налоговом учете Что нужно помнить бухгалтеру о рекламных расходах? В соответствии с Федеральным законом от 13. Ключевой признак рекламы - информация должна быть предназначена для неопределенного круга лиц. Условия признания расходов в целях налогообложения прибыли: Произведенные расходы можно учесть в целях налогообложения прибыли, если они: обоснованы то есть экономически оправданы ; произведены для осуществления деятельности, направленной на получение дохода; не упомянуты явно в статье 270 НК РФ, содержащей перечень расходов, не учитываемых при налогообложении. Эти требования к расходам закреплены в ст. И именно они являются основным источником споров между налогоплательщиками и налоговыми органами. Первое, что нужно помнить о рекламных расходах, это особенности принятия к учету ст. В налоговом учете рекламные расходы разделяются на два вида. Расходы, которые полностью принимаются в налоговом учете, называют ненормируемыми. Расходы, которые принимаются в ограниченном размере — нормируемыми расходами.

Структура рекламного агентства

Календарный план работы по осуществлению PR-кампании. Здесь та же самая ситуация, что и с целями рекламной кампании, — существует одна главная цель и несколько более мелких подцелей. Эти цели обязательно должны исходить и работать на цели основной рекламной кампании, если только PR-кампания не проводится в отсутствие прямой рекламы. Это случается, когда клиент видит в PR более дешевый вариант продвижения продукта. Медиа-лист включает в себя такие характеристики, как название издания, тираж, тематика, контактный телефон, фамилия контактного человека, главного редактора, периодичность выхода. Эти списки должны постоянно обновляться, с журналистами должен поддерживаться регулярный контакт. Также полезно отмечать в этом списке выходили ли уже материалы от агентства в том или ином журнале или нет и насколько удачно было предыдущее сотрудничество. Этот пункт очень похож на аналогичный в задании для творческого отдела. В нем формулируется главная мысль, которая должна быть донесена до общественности посредством средств массовой информации.

Так, банки предлагают расчетные операции, депозитные операции, кредитование, управление активами и ценными бумагами, пластиковые карты, дистанционное обслуживание, торговое финансирование и обслуживание ВЭД и др. Первой из всех форм скрытой рекламы появился product placement англ.

Стоимость размещения рекламы в ленте Как настроить рекламу в ленте Инстаграм? Реклама в ленте инстаграм пользуется огромной популярностью у всех, кто связан с онлайн-бизнесом или блогингом. Она предоставляет возможность в течение небольшого времени стать владельцем популярной площадки для размещения постов с объявлениями или в несколько раз увеличить продажи своих товаров и услуг.

Реклама на сайте 1PRIME.RU

.

Финансовые услуги

.

Рекламные расходы: классификация в бухгалтерском и налоговом учете

.

Где размещать рекламу финансовым специалистам

.

.

.

ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Как зарабатывать на рекламе в соцсетях. Удаленная работа
Похожие публикации